近年來，經(jīng)過政府有關(guān)部門和媒體廣泛的宣傳，企業(yè)及相關(guān)公眾的商標意識有明顯增強，但是對商標有關(guān)方面的認識還存在著一定的誤區(qū)，主要是：
一、對“商標”中“標”字的認識有誤：將“標”字解釋為圖標，以為商標僅限于圖形，文字不是商標。實際上，商標除了圖形商標外，還有文字商標和組合商標，企業(yè)的字號、店鋪的商號及其外文譯名或拼音，均可作為文字商標，商品的標識、公司的徽標均可作為圖形商標，將以上兩類商標組合在一起就是組合商標。
二、對“商標”中“商”字的認識有誤：將“商”字解釋為“商品”，以為商標僅限于商品使用，與服務(wù)無關(guān)。實際上，服務(wù)商標也是商標的重要組成部分，從事廣告、貿(mào)易、房地產(chǎn)開發(fā)、建筑裝修、交通運輸?shù)钠髽I(yè)和商場超市、干洗店、旅行社、影樓、學(xué)校、醫(yī)院以及提供飲食、娛樂、休閑的場所等等，均可申請服務(wù)商標。
三、把商標注冊僅僅作為一種手續(xù)來履行，未能以積極主動的態(tài)度對待商標注冊，未能將商標視為企業(yè)的無形資產(chǎn)，未能把商標提升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度，甚至認為商標申請手續(xù)繁瑣，費用高昂，只要商品或服務(wù)好，不需注冊商標，照樣有市場。
四、把獲得登記注冊的企業(yè)名稱或店鋪商號直接用于其生產(chǎn)的商品或提供服務(wù)上，將其與商標等同起來，諸不知有時已侵犯了他人的商標專用權(quán)。
五、沒有把握好申請商標的最佳時間，認為要等商品的銷路打開以后或服務(wù)達到一定規(guī)模以后才考慮要注冊商標，或許這時其已具備一定知名度的商標已被他人搶注冊。
六、對申請注冊商標的手續(xù)存在一定的誤區(qū)：在申請商標注冊時，未經(jīng)慎重選擇，隨便委托代理組織。如未能委托正規(guī)合法的代理組織，而被非法代理組織以低價、快捷、安全、周到為幌子加以欺騙，導(dǎo)致未能及時核準商標，延誤了市場“戰(zhàn)機”，導(dǎo)致經(jīng)濟損失。 
